Aujourd’hui mes camarades, nous allons nous intéresser à un drame qui prend une tournure dramatique ces dernières années : le placement de produit. Une maladie qui atteint les organes les plus vitaux de l’internet, particulièrement Youtube.

De la publicité au placement de produit 

La différence entre la publicité et le placement de produit c’est la mise en forme du message publicitaire.

Le saint graal !
Le saint Graal ! WOOT WOOT !

Une publicité se démarque du placement de produit car elle est bien visible : Annonces vidéo désactivables (cadre pop-up), annonces en superposition ou encore suggestion de vidéo après le visionnage. En gros on discerne bien la pub du reste de la vidéo.

Tandis que le placement de produit est plus caca sauce pipi (si quelqu’un a la référence, c’est du bien joué). Dans un placement de produit, l’entreprise concernée demande au Youtubeur d’insérer le message publicitaire directement dans sa vidéo. Le placement de produit est malheureusement encore trop souvent dissimulé au spectateur, qui ne sait donc pas si oui ou non il a affaire à une pub et s’il doit taper « Placement de produit à 03:15 ‘spèce de petit enfoiré » dans les commentaires.

Chris, un Youtubeur science, est l’un des premiers à avoir révélé la somme que pouvait rapporter un placement de produit :

Oui ! vous avez bien entendu, un placement de produit peut rapporter plusieurs milliers d’euros. Mais est-ce bien surprenant quand certaines vidéos sont vues des centaines de milliers de fois ?

Dans le milieu du gaming, qui n’a jamais vu un Youtubeur ouvrir un colis de « cadeaux » Razer ? Souvent constitués de clavier et autres souris à 200 boules. Ou encore, qui n’a jamais vu un Youtubeur vanter les mérites d’un jeu sur smartphone durant la moitié d’une vidéo qui n’a rien à voir avec le sujet ?  (hein Hugo ?).

Le placement de produit sur la scène internationale

Il est vrai que le placement de produit est beaucoup mieux accepté au niveau international. Les Etats-Unis dont le placement de produit est le parfait reflet du libéralisme, est en tête d’affiche. Les Youtubeurs américains ont pour habitude de négocier des tarifs mirobolants, ces placements de produit s’accompagnant le plus souvent d’invitation à des événements privés ou à des fêtes (tout frais payés et le plus souvent dans un pays étranger).

Cependant, aux Etats-Unis, il est très mal vu de cacher son placement de produit, la plupart des stars américaines annoncent donc le sponsor en début de vidéo.

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Le gros problème est que la législation change d’un pays à l’autre et Youtube reste vague sur le sujet :

« Youtube help : C’est pourquoi il est nécessaire de ne pas dissimuler toute relation commerciale ayant pu influencer votre contenu ou sa création par le biais d’une rémunération ou d’une participation à sa rédaction. Veuillez prendre connaissance des lois applicables dans votre pays, et utiliser nos outils pour respecter vos obligations juridiques. » 

Notez bien que le support Youtube ne donne ici aucune indication de comment rendre visible le placement de produit : on peut donc se contenter d’indiquer le sponsor dans la description de la vidéo (tout en bas hein bien sûr, là où personne ne va fouiner).

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Ce tuto « Trouver si une vidéo est sponso » vous a été offert par JVL.

Le placement de produit en France. 

En France le concept est encore mal accepté (pays de communistes) : ce qui pousse certains Youtubeurs à essayer de masquer le placement de produit.  Dans le domaine du jeu vidéo, le placement de produit est resté timide jusqu’à récemment.

Les premiers à avoir généralisé le placement de produit furent incontestablement Squeezie et Cyprien avec leur chaîne dédiée.

Par exemple avec un clip musical sur FIFA :

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Le problème ici est visible : Tout d’abord la « participation » de EA Sports ? Ne devrait-on pas ici dire « Production » ? Second problème : « Merci à Enzo, Mickaël Youn, Pierre Ménès et Soprano pour leur apparition ! » … Mhm oui, il est fort probable que Michaël Youn soit juste passé faire un petit coucou gratuitement.

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Mais que fait le CSA ?

Cyprien Gaming a finalement su apporter aux annonceurs un moyen facile de diffuser un produit à une communauté très élargie : en effet, la chaîne rassemble à la fois la communauté de Squeezie et de Cyprien, une communauté qui se compose de nombreux jeunes très réceptifs au placement de produit. 

À l’inverse, certains ont un su tirer parti des revenus monstrueux générés par le placement de produit afin de l’utiliser à bon escient, afin de réaliser un bon film par exemple, sans que le spectateur se sente floué une seule seconde.

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Vous pouvez le mater sur Youtube sinon vous savez…

Clairement, quand le placement de produit permet d’avoir un budget sympa pour une production internet de cette qualité, on ne va pas cracher dessus.

Conclusion ?

Certes le placement de produit est un moyen pour certains Youtubeurs de survivre. Les revenus générés par ces contrats sont souvent plus importants que les revenus générés par les pubs Youtube. Mais le problème, c’est que quand on a goûté à ces gains faciles, il est difficile de faire volte-face. Et c’est compréhensible, qui ne ferait pas les yeux doux à Sony après avoir été invité au Japon pour manger du maki en sauce ?

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Un article de Observateur et Gaga.

2 COMMENTS

  1. Je suis du meme avis que toi, tant qu ils arrivent a faire une video correcte qui reste a leur sauce et qui ne tourne pas seulement autour du produit qu on essaye de vendre alors pourquoi pas, c est de la ez money et comme ca ils contrent plus ou moins ad block, mais bon, apres est ce que les videos sponsorisés augmentent vraiment les ventes, parce que pour nous 10 000€ c est enorme mais pour une entreprise comme ea c est vraiment rien. Mais bon, la morale fait qu en France gagner de l argent autrement que par ses etudes est tabou donc bon, on sera toujours mecontent de cette pratique qu on trouve inegalle par rapport a une autre personne qui gagne cette somme en bossant 10 mois de sa vie, et c est la ou ca devient moralement moins acceptable je pense

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